报告剖析了汽车市场行业趋势、懂车帝平台用户与内容趋势，并提出内容营销策略，展示优秀案例，为汽车厂商营销提供指引。

1. 行业趋势概览：2025年国内车市零售预计达2340万辆，新能源汽车销量1330万辆、渗透率57% 。自主品牌市场份额有望提升至65%以上，合资和豪华品牌份额将被压缩。汽车市场呈现高端化、智能化、全球化趋势，10 - 30万价格带竞争加剧，智能化配置受重视，中国乘用车出口量持续增长。线上营销规模小幅增长，内容化和种草化趋势凸显，主机厂在短视频/直播平台营销花费增加。消费者购车前会进行大量内容阅读，阅读量与决策转化率正相关，优质深度内容对购车决策影响重大。

2. 平台用户趋势洞察：懂车帝DAU持续增长，高浓度购车人群聚集，新能源意向用户占比高 。用户行为以访问车型库、内容阅读、主动搜索为主，内容是连接各功能场景的核心。视频体裁内容受青睐，小视频消费占比增长，沉浸式视频内流对内容开头吸引力要求提高。不同购车阶段用户行为路径和阅读时长不同，泛资讯及兴趣用户偏好浅层内容，潜在意向用户关注试驾评测等，目标明确用户对选买导购类内容兴趣较高 。合资与豪华品牌用户留资周期较长，自主品牌最短，车型库是最佳留资触点 。

3. 平台内容趋势洞察：懂车帝平台流量向优质内容倾斜，优质内容流量占比提升，篇均阅读量优势扩大 。内容“视频化”趋势显著，5分钟以上中长视频更受欢迎，热门内容类型从“选买导购”向“心智体验”演变，反映消费者购车需求的转变。不同品牌留资用户在内容关注点上存在差异，但都重视价格、外观和配置。聚光平台内容生态进阶，新增A3率提升，CPA3下降，独家片场栏目扩容，聚光优质内容更注重主观驾乘感受，深种草能力增强。

4. 2025汽车内容营销策略：聚光“LIGHT”经营攻略强调在精准高质汽车人群聚集地，选好达人、内容产品资源和加热工具，实现深度种草 。新车节点对内容流量和新增A3拉升作用明显，深度评测、静态解析适合深度种草，时效新闻触达效率高。“内容 + 加热”相比自然传播，可降低传播与种草单价。懂车星选双端联动，整合投放策略，达人覆盖更广，统一度量保障履约交付，助力种草经营提效。

5. 内容营销优秀案例展示：报告列举多个成功案例，如比亚迪新车通过聚光新车聚热计划实现热度制霸；某新能源豪华品牌车型经聚光培育，品牌资产激活；某自主品牌新能源车型借助智能营销扭转竞争格局；某新能源车型利用独家片场深度种草；懂车星选双端联投使某品牌新增A3量级增长30%，这些案例展示了不同场景下内容营销的显著效果。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系